Miasto Białystok chcąc zrealizować kampanię edukacyjną na temat utrzymania czystości w mieście, zaprosiło nas do przetargu na zaplanowanie i realizację kampanii.

Trzy nasze agencje: BloomNet, Good One PR oraz Good One Models, zaproponowały kompleksową kampanię edukacyjną, która została wybrana przez miasto, a następnie zrealizowana.

Cele projektu:

Zaproponowana kampania składała się z 2 etapów, gdzie pierwszy poruszał problem nieczystości pozostawianych przez czworonogi, a drugi dotyczył dokarmiania gołębi i skutków tego działania. Do głównych celów kampanii można zaliczyć: uświadomienie mieszkańcom istoty sprzątania po swoich czworonogach, a także problemu, jakim jest dokarmianie gołębi. Dodatkowym atutem akcji miała być również promocja Białegostoku, jako miasta dbającego o czystość oraz pokazanie zaangażowania mieszkańców i firm (w tym mediów) z Białegostoku, które chcą się przyłączyć do akcji i wziąć w niej czynny udział.

Realizacja:

Agencja BloomNet zajęła się stworzeniem kreacji materiałów promocyjnych, a także poprowadziła komunikację w Internecie. Do tego celu stworzona została dedykowana dla tej kampanii strona internetowa: www.czystybialystok.pl. W oparciu o stworzoną kreację, agencja wyprodukowała materiały promocyjne, takie jak: znaki informacyjne do parków, plakaty, ulotki, a także specjalne mandaty dla straży miejskiej.

Druga nasza agencja - Good One PR, była odpowiedzialna za stworzenie sloganów kampanii, a także redakcję wszelkich tekstów. Agencja odpowiadała za komunikację z mediami oraz partnerami akcji. Good One PR w ramach akcji stworzyło we współpracy z lokalną telewizją spot reklamowy, który promował akcję "Czysty Białystok" w Internecie, lokalnej telewizji a także w środkach transportu miejskiego. Zaangażowanie społeczności lokalnej było realizowane poprzez konkursy, informacje na plakatach i ulotkach oraz komunikację w mediach. Pozyskani partnerzy akcji również byli włączeni w proces komunikacji, a także dystrybucji darmowych toreb na psie nieczystości.

Akcje informacyjne na mieście polegały również na rozdawaniu ulotek przez hostessy, którym towarzyszyły czworonożni pupile. Do uświadamiania mieszkańców Białegostoku przyłączyło się również około 100 funkcjonariuszy straży miejskiej, którzy rozdawali specjalne mandaty informacyjne osobom, które nie sprzątały po swoich szczekających przyjaciołach.

Podczas kampanii rozdano 10 000 ulotek i 20 000 toreb. Straż miejska posiadała 10 000 mandatów, a na mieście zawisło blisko 300 plakatów informujących o akcji. Strona internetowa kampanii została wyświetlona blisko 22 000 razy, a Fan Page na Facebooku pozyskał około 400 fanów. W mediach pojawiło się ponad 40 publikacji.